Con fabricación mixta y foco urbano, Pony sella su retorno al país a través de una licencia por una década
Grupo Addnice asumió la representación exclusiva de la firma estadounidense para distribuir calzado e indumentaria mediante un esquema combinado de importación y confección nacional.
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Lo central · para leer en 30 segundos
- La empresa local Addnice acordó una licencia por una década con Iconix International para relanzar la marca en el país desde este mes.
- El proyecto comercial abarcará zapatillas y ropa urbana mediante un modelo que combinará manufactura local con el ingreso de artículos importados.
- La etiqueta busca estabilidad tras etapas truncas anteriores con operadores como GGM, la brasileña Coopershoes y, más recientemente, Grupo JMC hasta 2024.
La histórica marca de calzado e indumentaria deportiva Pony iniciará este mes de octubre una nueva etapa comercial en la Argentina. El regreso al mercado local se formalizó a través de Grupo Addnice, una firma argentina que selló un convenio de representación y distribución exclusiva con el conglomerado estadounidense Iconix International, actual titular global de la compañía.
De acuerdo con lo informado por Forbes Argentina, el contrato de licencia se extenderá durante una década. La propuesta de la empresa contempla el diseño y la comercialización de calzado urbano y ropa casual orientada a consumidores jóvenes. Para abastecer las góndolas, voceros del grupo confirmaron que utilizarán un sistema mixto de importación y confección nacional, volcando los artículos a cadenas multimarca de deporte y estilo de vida.
De los niños a las marcas globales
Creada en 2012 con foco exclusivo en calzado para niños, Addnice diversificó su negocio con los años hacia opciones para adultos y acuerdos de representación foránea, entre los que destaca su rol como licenciatario de la firma Head. La compañía utilizará su red industrial y comercial ya instalada para sostener el relanzamiento. No obstante, por el momento la firma no brindó precisiones sobre los precios de venta, el catálogo completo ni la lista de tiendas participantes.
Los antecedentes en el mercado local
Creada en Nueva York en 1972 por el uruguayo Roberto Muller bajo la sigla Product of New York, Pony tuvo gran popularidad en el deporte global de la mano de Muhammad Ali y Pelé, además de una recordada presencia argentina en los años setenta y ochenta. Más tarde acumuló sucesivos intentos por asentarse: pasó por la firma GGM entre 2006 y 2013, y tuvo en 2019 un proyecto fallido con el fabricante brasileño Coopershoes en su planta de Las Flores. Aquel plan prometía una facturación de 5 millones de dólares y la venta de 150.000 pares, pero terminó diluyéndose poco después.
La marca estuvo operada más recientemente por el Grupo JMC, que se retiró del país durante 2024. La nueva apuesta coincide con una reactivación general de las marcas internacionales en el mercado deportivo local, donde otros competidores del rubro calzado aceleran inversiones y amplían su red de locales comerciales. Frente a este panorama, los nuevos licenciatarios confían en que la memoria de marca y la trayectoria local permitirán asentar un negocio duradero.
Qué dice cada medio
Forbes Argentina: Indicó que el acuerdo rige por diez años y precisó que el último licenciatario en el país había sido Grupo JMC hasta 2024.
El Cronista: Detalló los intentos comerciales previos con GGM y Coopershoes, además de recordar la historia fundacional de la firma ligada a figuras deportivas.
iProfesional: Subrayó la trayectoria corporativa previa de Addnice y advirtió que todavía resta confirmar los precios y locales que participarán del debut.
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Fuentes consultadas
Lo contaron 3 medios con 3 voces distintas
De 3 dueños distintos
- El Cronista
- Forbes Argentina
- iProfesional