Bijouterie de lujo accesible: la brasileña Morana abrió su primera tienda en Recoleta
La cadena de accesorios inició en Buenos Aires su expansión internacional mediante una alianza con el grupo dueño de Todomoda e Isadora.
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Lo central · para leer en 30 segundos
- La firma brasileña Morana inauguró sobre avenida Santa Fe su primera sucursal fuera de su país de origen.
- El desembarco se concretó junto a Blue Star Group, que aportó su estructura minorista a cambio de desarrollo en Brasil.
- La compañía planea sumar al menos diez sucursales en Argentina hacia 2027 a través de negociaciones con centros comerciales.
- El local ofrece más de 7.000 piezas bañadas en oro o rodio con precios desde 10.000 hasta 119.000 pesos.
La marca brasileña de accesorios Morana inauguró su primer punto de venta en Argentina, situado sobre la avenida Santa Fe al 1960, en Recoleta. Se trata del paso inicial en la internacionalización de la compañía más allá de sus fronteras de origen. El desembarco se produjo gracias a un acuerdo de negocio conjunto pactado en 2025 con Blue Star Group, la empresa matriz de Todomoda, Isadora y Atelier.
La alianza comercial busca combinar la experiencia de Morana en franquicias para expandir Todomoda en territorio brasileño con la red regional de Blue Star Group, que opera unas 900 tiendas. Hacia 2027, el plan contempla habilitar al menos diez locales en el mercado argentino mediante acuerdos con los principales centros comerciales, además de abrir un segundo punto de venta porteño en el corto plazo.
Danilo Assumpçao, director ejecutivo de Morana, destacó que la tienda porteña es un paso clave para evaluar el interés del público local ante su propuesta comercial. Por su parte, el director de expansión de Blue Star Group, Claiton Santos, explicó que la marca apunta al segmento de lujo accesible, complementando la oferta de sus otras cadenas. El espacio de 55 metros cuadrados reúne más de 7.000 piezas acabadas en oro de 22 kilates o rodio, entre aros, collares, anillos y pulseras con piedras y perlas naturales, cuyos valores van de 10.000 a 119.000 pesos.
Creada durante 2002 gracias al empresario Jae Ho Lee, la firma Morana supera los 345 puntos de venta brasileños y concentra entre el 20% y el 22% del mercado en su rubro. La producción de sus artículos se realiza en Corea del Sur y luego recibe los baños metálicos en una planta propia ubicada en Paraguay antes de distribuirse a los puntos de venta.
Qué dice cada medio
MDZ: Detalló las características técnicas de la sucursal de Recoleta, las líneas de productos disponibles y las declaraciones del director ejecutivo de Morana.
El Cronista: Puso el foco en el plan de aperturas hacia 2027, el proceso productivo entre Corea y Paraguay, y la estrategia de complementariedad de marcas de Blue Star Group.
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