Philip Morris obtiene el 42% de sus ingresos fuera del cigarrillo y pone el foco en el mercado argentino
La compañía tabacalera reunió a especialistas en Buenos Aires tras invertir 16.000 millones de dólares para expandir sus opciones sin combustión.
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Lo central · para leer en 30 segundos
- Las variantes sin humo representan el 42% de las ventas globales de Philip Morris y alcanzan a más de 43 millones de usuarios.
- La empresa invirtió más de 16.000 millones de dólares en la última década para cambiar su perfil hacia opciones de menor combustión.
- El mercado argentino cuenta con unos ocho millones de fumadores adultos y ofrece un marco normativo más abierto a estas tecnologías.
- Un relevamiento regional reveló que los consumidores reclaman mayor información clara sobre los dispositivos antes que una baja de precios.
Philip Morris International realizó en Buenos Aires su convención Technovation para exponer el replanteo de su modelo comercial hacia alternativas libres de humo. La empresa confirmó que estas nuevas categorías ya representan el 42% de su facturación global, con presencia en más de un centenar de mercados y un alcance que supera los 43 millones de usuarios. Según sus directivos, el objetivo central consiste en sustituir los cigarrillos tradicionales en el menor plazo factible.
El cambio requirió una inversión superior a los 16.000 millones de dólares a lo largo de la última década, destinados a infraestructura científica e investigación en Suiza. Matías O’Farrell, a cargo de la vicepresidencia corporativa en Canadá y América Latina, detalló que la prioridad consistió en resolver el suministro de nicotina sin combustión. La firma admitió que estos productos no están totalmente desprovistos de riesgo y que la nicotina genera adicción, pero sostuvo que implican un peligro menor para quienes no abandonan el hábito.
La Argentina se integró de lleno en este plan a partir de modificaciones regulatorias recientes que facilitaron la llegada de tecnologías de tabaco calentado y nicotina oral. Demian Pintos, responsable del South Cluster de la empresa, remarcó que el país atraviesa una apertura comercial que otorga mayor libertad de elección al consumidor. De acuerdo con Clarín, la firma estima que en el territorio local viven cerca de ocho millones de fumadores adultos, lo que convierte a la plaza en un punto estratégico regional.
Más allá de la disponibilidad técnica, la tabacalera identificó que la aceptación social representa su próximo obstáculo relevante. Simone Gianetto, especialista de la consultora Povaddo citado por El Cronista, expuso estudios regionales donde se evidencia que gran parte de la población desconoce el funcionamiento de estos dispositivos. El estudio concluyó que la demanda prioritaria de los fumadores radica en contar con información transparente sobre los productos más que en cuestiones de precio.
Qué dice cada medio
El Cronista: Enfatizó los datos de opinión pública sobre la falta de información de los consumidores respecto al funcionamiento de estas alternativas.
Clarín: Resaltó la cifra de ocho millones de fumadores en el país y comparó la reconversión empresarial con casos de la banca digital.
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Fuentes consultadas
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