Con precios similares a Europa, Superdry abre en Unicenter y proyecta 15 locales en el país
La firma británica de indumentaria inaugura este jueves su primera tienda en Martínez y proyecta expandirse al interior de la mano de un socio regional.
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Lo central · para leer en 30 segundos
- La cadena de indumentaria abre este jueves su primer local en Unicenter junto a la empresa argentina Tango Fabric.
- El plan inicial proyecta 15 tiendas en el país, con interés en plazas como Rosario, Mendoza, La Plata y Mar del Plata.
- Desde la compañía aseguraron que las prendas tendrán valores equivalentes a los precios de venta en las tiendas europeas.
- La baja de aranceles a la importación aceleró el proyecto, que contempla desembolsar 50 millones de dólares en cuatro años.
La marca británica de indumentaria Superdry & Co abre este jueves su primera sucursal en la Argentina, ubicada en el centro comercial Unicenter de Martínez. El desembarco se concreta mediante una alianza estratégica con la firma local Tango Fabric, empresa que asumió la licencia comercial para desarrollar el negocio en el territorio nacional y extenderlo a otros siete países de Sudamérica. La iniciativa forma parte de un relanzamiento que busca posicionar a la región entre los cinco principales mercados de la compañía.
El director global de Asociaciones y Venta Mayorista de la firma, Matt Brewster, explicó que los productos mantendrán valores transparentes y equivalentes a los que rigen en Europa, con el fin de que los consumidores locales no necesiten viajar para acceder a precios competitivos. La hoja de ruta inicial proyecta la apertura de unos 15 locales en el país, con inauguraciones previstas en centros urbanos como Rosario, Mendoza, Mar del Plata y La Plata, además de una fuerte apuesta al canal de comercio electrónico.
Según informó El Cronista, la inversión prevista asciende a 50 millones de dólares durante los primeros cuatro años, con un ritmo estimado de 10 aperturas por año. La baja en los aranceles para importar prendas terminadas resultó un elemento determinante para concretar la llegada tras dos años de negociaciones. A nivel sudamericano, la firma proyecta alcanzar entre 75 y 78 sucursales dentro de la próxima década, donde Argentina liderará las inauguraciones antes de dar paso a Brasil.
El arribo ocurre en paralelo a una reestructuración de la compañía a escala internacional. Superdry achicó su red propia en Estados Unidos —donde quedó con solo cuatro establecimientos tras cerrar en Nueva York— para volcarse a un esquema apoyado en socios comerciales y franquicias. Fundada en 2003 por Julian Dunkerton y James Holder, la marca alcanzó notoriedad por combinar tipografías japonesas con estilo estadounidense y confecciones estructuradas, un sello que cautivó en sus inicios a figuras como David Beckham y Leonardo DiCaprio.
Qué dice cada medio
El Cronista: Puso el foco en la baja de aranceles aduaneros que destrabó el proyecto, la inversión de 50 millones de dólares y el recorrido histórico de la marca británica.
Clarín: Destacó que la ropa costará lo mismo que en las tiendas europeas, el contraste con el cierre de locales en Estados Unidos y la meta de 15 sucursales locales.
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Fuentes consultadas
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- Clarín
- El Cronista